商品品牌与网络商城的品牌联合对消费者购买意愿的影响

2020-02-24 浏览：(385)

一个好的品牌商城势必能给客户一个安心的购买体验

随着互联网技术的发展和普及，它带来了数字化的新时代。、便捷的经济优势使中国的在线购物迅速发展。对于产品品牌而言，在线购物的发展意味着新的渠道模式正在逐步成熟。这既是机遇，也是挑战。如何有效地选择网上商城品牌来发展品牌联盟已成为当务之急。同时，经过多年的发展，网上商城引发了一系列有关产品质量的问题，这无疑大大削弱了消费者的信任度。因此，如何建立一个良好的产品品牌和网上商城品牌联合平台，并评估联合带来的效果是本研究的重点。本文以网络购物为背景，结合国内外学者在品牌联合领域的研究成果，吸收了SR品牌联合消费者评价模型，对产品品牌、进行了预先评估。网上商城品牌以及产品品牌和网上商城品牌匹配度的三个维度用作自变量。此外，基于在线购物的背景，从成熟的消费者行为研究中吸收了TAM技术接受模型，并进行了简单的修改以提取消费者购买意愿的因变量以及消费者的感知有用性和易用性知觉。本文建立了本文的研究模型，并基于品牌联想对消费者认知的影响和消费者认知对购买意向的两个维度，提出了6个假设。

根据最新的权威销售统计数据和小规模访谈和调查的结果，本文选择联想、三星、天猫和亚马逊作为研究对象，并对两种方法的两种联合方法进行了实证分析和相互验证。 -两种组合。将问卷发送给学校的学生，企业员工，企业经理等，收集了218份有效问卷。

品牌形象不仅能代表企业形象，也是对产品的保障。

通过使用SPSS19.0软件对调查数据进行描述性统计分析，、信度和效度分析以及相关性分析，并使用Amos7.0构建结构方程模型，分析表明，对产品品牌的态度是、访问在线商城品牌的预先态度与消费者的感知效用密切相关；在对易用性的研究中，网上商城品牌的前态度比产品品牌的前态度更相关。与网上商城品牌的匹配程度对消费者的感知有用性有更强的影响。消费者的“有用性”和“易用性”都可以对消费者的购买意愿产生积极影响。因此，产品品牌或网上商城品牌可以增强自身的消费者评价，选择具有良好消费者态度和高度匹配度的合作品牌进行品牌联盟，从而可以提高消费者的感知实用性和易用性以获得更好的消费。愿意购买。这项研究的主要创新之处是：首先，当前的网上购物环境已充分结合，并且该研究具有时效性。其次，品牌联盟对消费者的影响进一步扩展到消费者的购买意愿。最后，结合在线购物的现状，创新性地推出了诸如配送便利性和售后便利性之类的项目，以研究感知的易用性指标。

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